Nederlanders mogen sociale media intensiever gebruiken, de totale tijd neemt niet toe. Gemiddeld zeggen Nederlanders 97 minuten per dag eraan te besteden, vorig jaar was dat een minuutje meer.  In totaal 13,7 miljoen van de bijna 14,7 miljoen Nederlanders ouder dan 15 jaar zijn actief op sociale media. Dat zijn 200.000 mensen meer dan vorig jaar, volgens Newcom komt dat puur door bevolkingsgroei.

De uitkomsten zijn heet van de naald, Newcom peilde er deze maand ruim 7000 Nederlanders van 15 jaar en ouder voor. Marktonderzoeker Hans Hoekstra reageert verrast op de uitkomsten. ,,De coronalockdowns lijken hun uitwerking niet te hebben gemist, alle platforms groeien. Nederlanders hebben meer tijd en reisden minder.” Opvallend feit is verder dat er nog altijd ruimte is voor nieuwkomers. ,,TikTok groeit ontzettend hard. Dat lijkt echter niet ten koste van concurrenten te gaan.” De winst van TikTok is met name spectaculair onder jongeren. Daar is het Chinese sociale netwerk in populariteit Facebook al voorbijgestreefd.

Opmerkelijk is de plotselinge winst voor gevestigde namen als LinkedIn en Pinterest. ,,Veel mensen zijn bezig met het opknappen van hun huis en Pinterest is een platform om daar inspiratie over op te doen,” stelt Hoekstra. Het vele thuiswerken jaagt het LinkedIn-gebruik op, denkt de marktonderzoeker. ,,Werknemers zijn nieuwsgierig hoe andere organisaties omgaan met Covid-19.” De jarenlange pijlsnelle groei van Instagram is ondertussen bijna stilgevallen. Het platform groeit eigenlijk enkel nog onder 40-plussers.