Google for Jobs is gelanceerd in Nederland. De job search engine is sinds juni 2017 live in de VS en de periode erop volgden landen over de hele wereld, waaronder meerdere Europese landen. In Nederland werd al langere tijd gespeculeerd over de komst naar ons land, die dan nu een feit is. Google for Jobs is een uitbreiding op Google Search met specifieke zoektechnologie voor banen, of zoals Google zelf zegt: dé ideale baan.
Snellere match
Met Google for Jobs wil Google werkzoekenden en werkgevers sneller en eenvoudiger bij elkaar brengen met relevantere zoekresultaten. Dat doet de search engine door de al aanwezige data en zoektechnologieën van Google Search nu specifiek in te zetten bij het tonen van vacatures. Zo worden banen getoond die aansluiten bij de wensen van de zoeker. Eerder vertoond zoekgedrag, locatie en demografische kenmerken worden meegenomen bij de bepaling van vacatures. Ook kan de zoeker zelf filteren op talloze zaken zoals type contract en branche.
Voorbereidingen
Binnen de online recruitmentwereld werd de lancering van Google for Jobs in Nederland vorig jaar al verwacht. Een groot aantal organisaties hebben die tijd benut om voorbereidingen te treffen inzake technische en tekstuele optimalisatie voor hun vacature-uitingen. Zo ook Job Promo, die als online specialist in de arbeidsmarkt dit voor hun klanten hebben opgepakt. Dirk Driessen, directeur bij Get.Noticed: “Een goede voorbereiding is het halve werk. Heb je bijvoorbeeld de technische koppeling geregeld en de verplichte gestructureerde data-velden ingevuld, dan kan je direct meer verkeer en sollicitanten tegemoet zien. Bedrijven die hebben zitten te slapen, moeten zich voorbereiden op een flinke terugloop, en natuurlijk alsnog direct actie ondernemen.”
Driessen denkt dat de grote spelers zoals SPIE en Monsterboard zeker in het begin hoge ogen scoren in Google for Jobs. “Google is erg happig om juist die websites te boosten. Hiermee genereren ze veel volume in één keer en kunnen ze de nodige meters maken. Op de lange termijn is de verwachting dat werkgevers zelf beter scoren dan bijvoorbeeld jobboards.”
Verschil
Naast technische voorbereidingen is het van belang dat de inhoud, en daarmee de kwaliteit, van de baanomschrijvingen op orde is. Dat de kwaliteit van de vacaturetekst meetelt, is het grootste verschil met Indeed, tot op heden ‘s Nederlands grootste banenzoekmachine, en met reguliere vacaturebanken. Of de vacaturetekst van goede kwaliteit is, bepaalt Google for Jobs onder andere door de gemiddelde tijd bij te houden dat iemand op de vacaturepagina blijft. Ook houdt de job search engine bij hoe vaak er wordt doorgeklikt. Wordt er snel weggeklikt, dan ervaart Google for Jobs dit als een signaal dat de tekst onvoldoende aansluit bij de zoekopdracht en/of dat de tekst niet aantrekkelijk geschreven is. De positie van de vacature daalt dan in toekomstige zoekresultaten.
Nicol Tadema is arbeidsmarktcommunicatiespecialist en auteur van Werven met Woorden, een boek over het schrijven van vacatureteksten. Tadema is positief gestemd over de lancering van Google for Jobs in Nederland omdat het organisaties dwingt om de kwaliteit van vacatureteksten te verhogen. “Bij Google for Jobs word je afgerekend op de kwaliteit van je vacaturetekst. Ik snap waarom Google dit laat meetellen want Google heeft de gebruiker voorop staan. Het switchen van baan heeft grote impact op ieders leven en dus wil je een baanwisseling weloverwogen maken. Dat lukt je niet als een vacaturetekst bomvol clichés en onbegrijpelijke taal staat en niet concreet wordt.”
Tadema adviseert om het schrijven van vacatureteksten echt op de kaart te zetten binnen de organisatie. “De vacaturetekst is het meest gebruikte middel binnen arbeidsmarktcommunicatie die nu nog waardevoller wordt dan hij al was. De belangrijkste tip die Tadema kan geven bij het optimaliseren van vacatureteksten voor Google for Jobs is dat er tijdens het schrijven wordt gedacht vanuit de doelgroep. Welke functienaam hanteert de doelgroep? Welke beweegmotieven en pullfactoren kent de doelgroep? Wat wil de doelgroep weten over de baan? Dat een concrete salarisvermelding daar standaard bij hoort, is voor Tadema geen nieuws: “Een goed salaris is al jaren op rij bij de Nederlandse beroepsbevolking de belangrijkste pullfactor bij een keuze voor een nieuwe baan.”
Resultaten
Driessen en Tadema hebben beiden grote verwachtingen van de komst van Google for Jobs in Nederland. Driessen: “Vanaf nu gaan we het zien. Het is nu nog te kort om echte resultaten te delen maar geef het enkele weken en ik verwacht dat de online recruitmentmarkt flink is opgeschud”.
Bereid je vast voor op Google for Jobs Als je goed voorbereid bent op de komst van Google for Jobs is de kans groter dat jouw vacatures bovenaan staan. Wil jij fors meer verkeer en sollicitaties op je vacatures ontvangen? Job Promo is je partner. Wij maken niet alleen jouw vacature-uitingen geschikt voor Google for Jobs maar zorgen ook voor de technische optimalisatie van je vacaturepagina. Met onze slimme oplossingen in vindbaarheid, verspreiding en advertising hebben we alles in huis voor Google for Jobs. Vul dit formulier in en maak kennis met Job Promo. Dé recruitment marketing specialist.
https://www.jobpromo.nl/wp-content/uploads/2020/06/Google-for-Jobs-live-in-Nederland-job-promo.jpg9051280job promohttps://www.jobpromo.nl/wp-content/uploads/2023/03/Logo-Job-Promo-01.pngjob promo2020-02-20 13:00:042020-06-19 13:43:55Google for Jobs schudt de arbeidsmarkt op: nu live in Nederland
Na een rustige zomer komt de Google for Jobs-geruchtengolf weer langzaam op gang. 23 banensites kwamen in opstand tegen het platform. Als reactie daarop besloot de EU een onderzoek te starten. Toch is het vermoeden dat Google for Jobs in 2019 nog naar Nederland komt.
Google is namelijk al enige tijd aan het testen in Nederland. En als je wat dieper graaft, zie je ook al dat Nederlandse vacatures worden geïndexeerd op bijvoorbeeld Google USA. Wees daarom voorbereid en vink alle punten van deze checklist af.
Wat is Google for Jobs?
Heel simpel gezegd is Google for Jobs de Google Shopping van de recruitment. Net als bij Shopping verschijnt er een widget in de zoekresultaten. Alleen zie je hier geen producten, maar vacatures.
Als je op ‘100+ more jobs’ klikt, kom je uit op een schermvullend platform waar je kunt zoeken en filteren op vacatures, zoals in onderstaand screenshot te zien is. Net als bij Shopping word je uiteindelijk doorverwezen naar een andere site, in dit geval kan dat jouw werken-bij site, recruitmentsite of wervingssite zijn of een vacaturesite of jobboard zoals Monsterboard, Nationalevacaturebank, Jobbird, Glassdoor en LinkedIn.
Waarom moet ik aan Google for Jobs meedoen?
Als je denkt dat je geen kandidaten mist als je Google links laat liggen, dan heb je het mis. Een paar cijfers op een rij om je te overtuigen van het succes van Google for Jobs:
73 procent van de werkzoekenden start de zoektocht op Google (volgens CareerBuilder)
Waar begin je en hoe pak je dit precies aan? Speciaal voor jou heb ik een checklist samengesteld. Deels heeft dit te maken met techniek, deels met content. Vink alle stappen van boven naar beneden af en je bent klaar voor de komst van Google for Jobs.
Check 1. Loop alle (verplichte) velden na
Om je vacatures zichtbaar te maken op Google for Jobs, is het van belang dat je een stukje code toevoegt (zie check 2) op je website. Hiervoor moet je een aantal verplichte velden vullen. Grote kans dat je alle velden nu al ingevuld hebt in je ATS- of CMS-systeem. Sommige ATS- en CMS-systemen zijn al geschikt voor Google for Jobs, dus mocht je hiervan gebruikmaken, dan kun je de eerste twee actiepunten snel doorlopen. In alle andere gevallen is het goed om de volgende velden na te kijken.
Plaatsingsdatum: de dag vanaf wanneer de vacature actief is
Omschrijving: de volledige vacaturetekst
Organisatie: contactinformatie over de aanbieder van de vacature
Locatie: de plaats waar de vacature zich bevindt (zo specifiek mogelijk)
Titel: de titel van de vacature
Zijn bovenstaande gegevens allemaal gevuld in je systeem? Mooi! Dan is het nu tijd om de aanbevolen velden te controleren. Dit is niet verplicht, maar kan wel zorgen voor een hogere positie in de zoekresultaten van Google for Jobs. De moeite waard dus om dit even na te kijken:
Salaris(range): wat de kandidaat gaat verdienen
Dienstverband: het contracttype, bijvoorbeeld fulltime
Vacature ID: uniek nummer voor iedere vacature
Einddatum: datum tot wanneer de vacature actief is
Op de website van Google vind je meer informatie over de verplichte en aanbevolen velden. Mis je bepaalde informatie voor in de velden? Dan is het goed om contact op te nemen met de eindverantwoordelijke of de eindklant om deze informatie boven water te krijgen. Mis je bepaalde velden in je CMS- of ATS-systeem? Dan is het goed om contact op te nemen met de betreffende partij.
Check 2. Maak je website technisch gereed
Alle benodigde velden zijn nu aanwezig in je systeem. Maar Google weet nog niet dat deze vacatures op Google for Jobs geplaatst mogen worden. Daarvoor is een aanpassing aan je websitecode nodig. Google ziet graag structured data: een HTML-opmaak. Hiermee kun je onder andere review-sterren zichtbaar maken in de zoekresultaten, maar je kunt er dus ook voor zorgen dat je op Google for Jobs komt te staan. Zonder enige programmeerkennis zou ik hier zelf niet aan beginnen. Dit kun je beter overlaten aan de website- of ATS-bouwer. De handleiding hiervoor vind je op de website schema.org.
Staat alles goed ingesteld? Dan moet je er alleen nog voor zorgen dat Google je vacatures dagelijks (opnieuw) indexeert. De bots van Google zullen je website regelmatig scannen, maar voor meer zekerheid is het aan te raden om een sitemap toe te voegen met hierin al je vacatures. Heb je al een sitemap? Top! Voeg deze toe in Google Search Console. Mocht je nog geen sitemap hebben, neem dan contact op met je websitebouwer.
Check 3. Test de code op fouten en waarschuwingen
De code is toegevoegd op je website, maar natuurlijk wil je er zeker van zijn dat alles nu correct staat. Je kunt hiervoor in de code van de website kijken, maar het is veel makkelijker om dit te checken met Google Search Console.
Als je inlogt, zie je aan de rechterkant in het menu ‘vacatures’ staan. Als je hierop klikt, krijg je alle fouten en waarschuwingen te zien. Zie je bij beide kolommen een ‘0’ staan en bij ‘geldig’ het totale aantal vacatures? Dan kun je door naar de volgende stap! Heb je fouten of waarschuwingen – zoals in onderstaand screenshot te zien is? Dan is het goed om dit in eerste instantie te controleren in het CMS of ATS. Mocht dit allemaal op de juiste manier gevuld zijn, neem dan contact op met je ATS- of websitebouwer.
Functie ‘vacatures’ nog niet zichtbaar?
Het kan ook voorkomen dat de functie ‘vacatures’ nog niet zichtbaar is in Search Console. Het heeft de eerste keer namelijk even tijd nodig voordat Google al je vacatures gescand heeft op structured data.
In dat geval kun je de Google-tool voor gestructureerde gegevenstests gebruiken, zoals hier onderaan te zien is. Hierin kun je een URL van een vacature toevoegen. Vervolgens krijg je alle structured data te zien die zich op deze pagina bevindt. Als alles goed is gegaan, staat hier ‘Jobposting’ ook tussen. Bovenaan zie je staan of de code fouten en/of waarschuwingen bevat. Ook hier geldt: zie je fouten of waarschuwingen? Check dan eerst of alle velden goed gevuld zijn en neem daarna contact op met je technische partner.
Screenshot Google for Jobs tool.
Check 4. Kies de functietitel waar je doelgroep naar zoekt
Technisch is nu alles gereed. Tijd om aan de slag te gaan met de content. Te beginnen met een belangrijk onderdeel: de titel. Deze moet aansluiten bij het zoekgedrag van je doelgroep. Doe hier altijd onderzoek naar. Via Google Trends kun je gemakkelijk achterhalen naar welke zoektermen het meest gezocht wordt.
Maar dan ben je er nog niet, want je wil je onderscheiden ten opzichte van de concurrentie. Het zoekwoord ‘marketeer’ zal honderden keren voorkomen in de zoekresultaten, maar ‘creatieve marketeer’ of ‘marketeer e-commerce’ zijn een stuk meer onderscheidend en vallen op in de ranking. Daarnaast zeggen deze titels een meer over de functie-inhoud. Sla niet door in creatieve titels, want op termen als ‘tijger’, ‘guru’, ‘rockstar’ en ‘superheld’ zitten zowel Google als je doelgroep niet op te wachten.
Check 5. Maak je doelgroep enthousiast in de intro
De intro is een belangrijk onderdeel van Google for Jobs. De vacatures worden namelijk niet direct volledig getoond. Enkel de eerste 10 tot 25 regels van je vacature zijn zichtbaar. De rest zit verborgen achter een leesverder-knop, zoals je in onderstaande voorbeeld ziet. Het is daarom heel belangrijk dat in de eerste zinnen duidelijk wordt wat je te bieden hebt voor de werkzoekenden. Dit wordt ook wel de job value proposition genoemd: wat maakt deze vacature onderscheidend? Waarmee trigger je deze persoon? En wat maakt de functie nu écht leuk?
In het onderstaande voorbeeld zie je hoe het niet moet. Buiten de verwarrende titel en de eerste zin die geen enkele toegevoegde waarde heeft, zie je dat de intro alleen maar gaat over wat je gaat doen. Het is vanzelfsprekend dat een klantenservicemedewerker vragen moet beantwoorden, dus communiceer liever hetgeen wat de werkzoekende nog niet weet. Dit betreft een vacature bij de overheid, dus ik kan me voorstellen dat je veel doorgroeimogelijkheden hebt of meer dan prima arbeidsvoorwaarden. Communiceer dit dan ook, want alleen hierdoor raken mensen getriggerd en lezen ze door. Het doorklikken verhoogt niet alleen de kans op een sollicitatie, maar het zorgt ook voor een hogere ranking. Vind je het lastig om een job value proposition te bepalen? Houd dan een kort interview met de mensen op de werkvloer. Zij kunnen vaak het beste vertellen waarom ze voor jou als werkgever gekozen hebben.
Voorbeeld van vacature in Google for Jobs.
Check 6. Ga voor die sollicitatie
Zodra de werkzoekende op ‘read more’ heeft geklikt, ben je er nog niet. Nu is het zaak dat de persoon op de ‘apply’-knop gaat drukken. Dit doe je door je vacature zo compleet mogelijk te maken. Vermeld alle belangrijke arbeidsvoorwaarden en vergeet het salaris niet. Dit zorgt namelijk voor een hogere conversie en is een van de rankingfactoren. Doe je dit niet, dan zul je waarschijnlijk lager scoren dan je concurrenten die het wel benoemen.
Zorg verder voor een leesbare vacaturetekst. Schrijf in de taal van de doelgroep. Zoek je een vrachtwagenchauffeur? Houd het dan simpel en kort, vermijd lange zinnen en moeilijke woorden. Ben je op zoek naar een software engineer? Pas dan de zinslengte aan en gebruik technische taal, zodat de doelgroep zich kan identificeren met de functie. Zorg altijd voor een actieve stijl en vraag je na iedere zin af: heeft deze zin meerwaarde voor de lezer? Zo niet, schrappen!
Zoekwoorden benoemen is goed. Gebruik deze dus in de gehele vacaturetekst, maar overdrijf niet. Bij zoekwoorden-spam zal Google je vacature lager in de ranking plaatsen. Het is daarom beter om af en toe synoniemen te gebruiken. Het algoritme van Google kan tegenwoordig goed verbanden leggen tussen gerelateerde woorden. Daarnaast zorgt het voor variatie in de vacaturetekst, prettig voor de lezer.
Houd verder rekening met de opmaak. Maak gebruik van tussenkopjes en opsommingstekens. Dit maakt de vacature makkelijk scanbaar.
Nu ben je klaar voor Google for Jobs
Als je alles afgevinkt hebt, ben je helemaal klaar voor Google for Jobs. Gefeliciteerd! Je hebt nu een voorsprong op je concurrentie. En dan maar bidden dat het platform op korte termijn naar Nederland komt…
Plaats vacatures op alle jobboards die Google ook gebruikt
Naast het optimaliseren van vacatures, is het plaatsen van vacatures op alle jobboards een goede strategische zet. Google for Jobs integreert vacatures namelijk van deze jobboards, zodat deze direct op de juiste manier op Google Jobs wordt getoond. Dat is makkelijk! Wist je dat Job Promo jouw vacature op alle jobboards voor je plaatst! Meer weten? Vul dit formulier in en maak kennis met Job Promo. Dé recruitment marketing specialist.
Het duurt niet lang meer en de Nederlandse uitrol van Google for Jobs is een feit. De gevolgen zijn inmiddels al zichtbaar in andere landen. Wat kunnen we verwachten? En hoe kun jij je straks nog onderscheiden?
89% van de Nederlandse werkende volwassenen oriënteert zich een aantal keer per jaar op een andere baan. Zelf, of via een recruiter. Toch blijkt het, als bedrijf zijnde, nog steeds lastig de juiste mensen aan te trekken voor de juiste vacature. Zeker nu de kandidatenmarkt op de huizenmarkt begint te lijken: weinig aanbod, veel vraag. Een uitgelezen kans voor Google om met Google for Jobs zelf het heft in handen te nemen.
Wat is Google for Jobs?
Google for Jobs is een geoptimaliseerd gedeelte binnen Google waar vacatures in een overzicht geplaatst zijn. Het is in eerste instantie bedoeld om de zoekvraag zo goed mogelijk te beantwoorden. Zo kun je als banenzoeker bijvoorbeeld de zoekopdracht “banen in de buurt” intypen of specifiek zoeken op een functietitel. Google for Jobs toont vervolgens de banen die bij je in de buurt zijn, of die voldoen aan je gezochte functietitel.
Zie voor meer informatie dit korte filmpje van Google zelf:
Per vacature zie je in het kort de functietitel, het bedrijf dat de functie heeft uitgezet, de datum waarop de vacature is geplaatst en om welk dienstverband het gaat. Klik je verder, dan lees je een uitgebreidere omschrijving van het bedrijf, de functie en de vereisten.
Hoe zorg je dat je zichtbaar bent?
Je zult er wel wat voor moeten doen om mee te dingen in de Google-bingo. Vier pijlers zorgen ervoor dat je voldoet aan de voorwaarden om zichtbaar te zijn, namelijk: sitemap, structured data, SEO en integratie met bekende banenwebsites. In het kort werkt dat zo:
• Sitemap: met de Indexing API of een aparte sitemap voor vacatures blijft Google op de hoogte van de laatste status omtrent je vacatures. Zoals wanneer de vacature online is gekomen en wanneer deze niet meer relevant is.
• Structured data: op de vacaturepagina’s geef je met structured data de belangrijkste vacaturegegevens weer. Denk aan de datum waarop je de vacature hebt gepost, de omschrijving, de werkgever en de locatie van de baan.
• SEO: belangrijker dan ooit is je vacaturetekst zoekmachinevriendelijk in te richten. Met een heldere functietitel, creatieve kopij en de belangrijkste zoekwoorden op natuurlijke wijze verwerkt. Hier later meer over.
• Integratie banenwebsites: gelukkig sta je er niet alleen voor. Google integreert namelijk een lijst third party banenwebsites, zoals Indeed en LinkedIn. Vacatures plaatsen gaat daar volgens een vast stramien. Overnemen van die data voor in Google for Jobs is daardoor een stuk makkelijker. Je mist daarmee alleen wel de bezoekers op je eigen website, dus dit blijft een afweging.
Kun je nog creatief zijn?
Hoewel de titel en voorwaarden gestandaardiseerd moeten zijn, is creativiteit in de vacaturetekst wel noodzakelijk. Het is de enige manier om er nog uit te springen als bedrijf zijnde. Het is dat stukje binnen Google for Jobs waarin je hét verschil kan maken.
Rutger Groenewegen (Global Employer Branding Manager bij FrieslandCampina) bevestigt dat: “Organisatorisch moet je klaar zijn om goede vacatureteksten te schrijven, die ook technisch geïndexeerd worden binnen Google. Daarin is minder ruimte voor creativiteit, omdat je bijvoorbeeld de vacaturetitel moet standaardiseren. Maar je kunt er nog steeds uitspringen door je introductie en de rest van je tekst aansprekend te maken. Het blijft natuurlijk wel afhankelijk van de doelgroep die je voor ogen hebt. Een IT’er spreek je immers anders aan dan een marketeer. Waarbij de eerste meer oog heeft voor de serverkast en de verbindingen en de laatste liever leest welke sfeer er op kantoor hangt.”
De GfJ-uitdagingen voor de grote corporate
De juiste maatregelen treffen voor een goede voorbereiding blijkt voor een MKB-bedrijf een stuk makkelijker dan voor de grote corporate. Immers, over het algemeen heeft een MKB-bedrijf minder vacatures openstaan. Groenewegen: “Als MKB’er kun je goed meegaan in die structuur van Google. Zorg je dat de tekst en techniek goed zijn ingericht en dat je de data meeneemt die Google gebruikt om te indexeren, dan vergroot je de kansen enorm.”
Voor de corporate blijkt dit lastiger, aldus Maarten Schouten (Global Talent Acquisition Manager van FrieslandCampina): “Onze uitdaging is het creëren van een internationale digitale infrastructuur (ATS, career site) die goed aansluit op nieuwe ontwikkelingen zoals Google for Jobs. Wij hebben te maken met een sterk internationaal speelveld, met meer dan drieduizend vacatures in 35 landen met 36 lokaal sterke merken. Hiermee is het voor ons zoeken naar de balans tussen standaardisatie en optimalisatie. Dat biedt uitdagingen voor Google for Jobs.”
Wereldwijde uitrol
Een andere uitdaging voor corporates die globaal opereren, is zodoende de wereldwijde uitrol van de veranderingen. Maarten: “We moeten de systemen opnieuw inrichten, maar dat is een vrij grote exercitie in de 35 landen waarin FrieslandCampina actief is. Werknemers zullen hier getraind op moeten worden en per land moeten we bepalen hoe we dat aan willen pakken. Dat blijft lastig, met name wereldwijd. Want er is al een enorme schaarste in personeel. Daar hebben andere grote corporates ook last van.”
Salarisindicatie
De eis die Google stelt omtrent de salarisindicatie stelt bemoeilijkt transparantie voor zowel het MKB als grote corporates. Groenewegen: “Een gemiddeld salaris vermelden bij een vacature is belangrijk, maar die indicatie kan vervelend zijn als je deze niet gepubliceerd wilt hebben. Wij opereren wereldwijd. De salarissen hier verhouden zich anders tot de salarissen in andere landen. En voor het MKB geldt dan weer dat salaris niet hun USP is. Daar draait het juist weer meer om de cultuur, impact, wendbaarheid en snelheid van de omgeving. Dus hoe ga je die salarissen vergelijken met die van een corporate? Ik geloof in transparantie, maar dan wel met een zekere mate van vrijheid.”
Ook de rol van de recruiter verandert
De uitrol van Google for Jobs zou het werk van de huidige recruiter kunnen bemoeilijken. Want meedingen in de zichtbaarheid binnen Google for Jobs vergt helderheid. Het is niet langer afdoende om te benoemen dat je voor ‘De Opdrachtgever’ zoekt. De daadwerkelijke organisatie moet erbij staan. Bovendien zal traffic niet langer, of in ieder geval in mindere mate, via recruitment websites lopen. En dat verandert de rol van de tussenpersoon.
Kaf van het koren
Nick van Eeten (Founding Partner van Nobel Recruitment) verwacht dat de impact van Google for Jobs positief zal uitpakken voor recruiters. Nick: “Google for Jobs zal het kaf van het koren scheiden. De generalistische bureaus zullen het vervelend vinden, maar de kwalitatieve recruiters zullen er juist blij mee zijn. Als je bezig bent met het aantrekken van kwalitatieve kandidaten en het uitvoeren van goede assessments zal de stroom kandidaten alleen maar groter worden.”
Juist die kwaliteit die hij met zijn team bij Nobel Recruitment nastreeft, zal volgens Nick in het voordeel werken na de uitrol van Google for Jobs. Nick: “Wij onderscheiden ons doordat we onze klanten goed kennen. We weten van onze klanten in welke fase ze zitten, waar ze tegenaan lopen en hoe wij voor hen de oplossing kunnen bieden. Een mis-hire op een strategisch, commerciële functie in de groeifase van een bedrijf kan desastreuze gevolgen hebben. Daarom combineren wij de kennis over het bedrijf met assessments voor de kandidaat. Die combinatie zorgt straks ook voor een goede selectie van kandidaten uit de aanwas van Google for Jobs.”.
De recruiter als marketeer
Maarten en Rutger verwachten dat de invloed voor de recruiter groot zal zijn: “De toegevoegde waarde die zij leveren zal niet meer op de actief werkzoekende liggen, maar meer richting de sourcing van latent werkzoekenden en job marketing verschuiven. De recruiter zal meer moeten denken als de online marketeer. Kijkend naar de doelgroep zullen ze voor job marketing meer moeten nadenken over: waar zitten de werkzoekenden, waar zoeken ze op en hoe oriënteren ze?”
Nick verwacht ook dat de rol van de recruiter straks meer richting marketeer zal bewegen: “Die rollen vervagen nu al. Waar het bij de recruiter vroeger gericht was op veel bellen, draait het nu om social selling: kandidaten bereiken met goede advertenties, goede positionering en actief zijn op social media. En de komst van dit soort platformen daagt ons alleen maar uit er nog verder in te duiken.”
Moet jij je vacatures direct aanpassen?
Uit Amerikaanse cijfers blijkt dat sinds de uitrol van Google for Jobs het kandidatenverkeer meer dan verdubbelde (een stijging van meer dan 134%). Daarentegen nam het verkeer van banenwebsites die geen partner zijn van Google for Jobs voor meer dan de helft af. Of jij je laat leiden door deze cijfers, is natuurlijk persoonlijk. Maar gezien het al zo lastig blijkt op dit moment om kwalitatief personeel te vinden, kun je er maar beter zo vroeg mogelijk bij zijn. Dan weet je in elk geval zeker dat je nog iets van kans maakt op een gekwalificeerde kandidaat.
Tip: stel een handleiding op voor SEO-proof vacatureteksten, inclusief implementatietips voor je HR-afdeling. Zo weet je zeker dat alle vacatureteksten die vanaf dat moment van de band rollen, voldoen aan de gestelde eisen én gevonden worden.
Wat wordt Google’s volgende stap?
Met name in de landen waar Google for Jobs al uitgerold is, worden verschillende verwachtingen uitgesproken over ‘what’s next?’. Twee verwachtingen springen eruit: betaalde vacatureresultaten en video content.
Betaalde resultaten
Uiteindelijk slaat Google altijd weer zijn eigen slag. Hoezeer ze ook hun best doen te overtuigen dat ze het vooral voor de zoeker doen. Naar verwachting zal Google for Jobs daarom in de volgende fase een betaalde versie uitrollen. Zo kun je op die manier weer bovenaan komen te staan met je vacature.
Video content
Volgens research van Enhance Media wordt videocontent twaalf keer vaker gedeeld dan tekst of linkjes. Geen wonder dat er verwacht wordt dat dit de volgende stap zal zijn in Google for Jobs. Bovendien zorgt videocontent sinds 2015 al voor betere ranking van pagina’s. Het maakt de pagina’s rijk in hun content en zorgt dat bezoekers langer op pagina’s blijven hangen.
Vlog- en video-expert Mick Weijers (Vormats) heeft daar een aantal tips voor: “Zorg dat je vast een bibliotheek opbouwt met verschillende video’s en voeg deze toe aan je verschillende vacatures. Denk aan werknemer- en kandidaten testimonials, of een video-introductie van het team. Zorg er wel voor dat deze video’s authentiek, persoonlijk en user-generated zijn. Uiteindelijk draait het allemaal om het echte verhaal.”
Video biedt straks die onmisbare voorsprong nodig is voor Google for Jobs en voor nu zorgt het voor een betere vindbaarheid en een betere connectie met werkzoekenden. Dat kan natuurlijk sowieso geen kwaad.
Sollicitatiebrief
In de drukke recruitmentmarkt, waar ook Emerce actief in is, is Google for Jobs weliswaar nog geen voorloper, maar het initiatief maakt in ieder geval de tongen los. De vraag is niet langer of het naar Nederland komt, maar vooral wat de definitieve introductiedatum wordt. Bereid je dus alvast voor door als bedrijf de juiste technische verbeteringen door te voeren en als werkzoekende door je sollicitatiebrief en cv klaar te maken voor de overgang.
Start met Google for Jobs
Wil jij hoog scoren in Google for Jobs? Job Promo is je partner. Wij maken niet alleen jouw vacatureteksten geschikt voor Google for Jobs maar zorgen ook voor de juiste techniek (structured data) achter je vacaturepagina. Met onze slimme oplossingen in vindbaarheid, verspreiding en advertising hebben we alles in huis voor Google for Jobs. Vul dit formulier in en maak kennis met Job Promo. Dé recruitment marketing specialist.
